BDAR poveikis skaitmeninei rinkodarai

Duomenų rinkimas: skaidrumas ir sutikimas

Prieš BDAR daugelis įmonių gana laisvai rinko naudotojų duomenis, dažnai be aiškaus sutikimo. Dabar sutikimas turi būti aiškus, laisvas ir informuotas. Registracijos formos, iššokantys prenumeratos langai ir slapukai turi aiškiai informuoti naudotoją apie duomenų rinkimo tikslą.

Poveikis skaitmeninei rinkodarai:

• Reikia peržiūrėti formas, kad būtų gautas aiškus sutikimas.

• Galimas kontaktų skaičiaus sumažėjimas rinkodaros duomenų bazėse.

• Prioritetų nustatymas kokybė perspektyvos o ne kiekybė.

Labiau reglamentuojamas suasmeninimas ir reklamos taikymas

Skaitmeninė rinkodara labai priklauso nuo reklamos kampanijų suasmeninimo ir tikslinio pritaikymo. Pagal BDAR, norint naudoti asmens duomenis vartotojų profiliams kurti, reikia aiškaus leidimo.

Poveikis:

• Pakartotinės rinkodaros ir rinkodaros automatizavimo komplikacija.

• Reikia naudoti anonimizuotus arba segmentuotus duomenis.

• Dėmesys bendresnio, bet patrauklaus turinio kūrimui.

Slapukai ir naudotojų stebėjimas

Slapukai, būtini lankytojų elgsenai analizuoti, yra tiesiogiai paveikti BDAR (ir dar labiau būsimos ePrivatumo direktyvos). Svetainės turi gauti aiškus susitarimas dėl nebūtinų slapukų naudojimo.

Poveikis:

• Sudėtingesnių slapukų reklamjuosčių diegimas.

• Galimas sekimo rodiklių sumažėjimas svetainėse.

• Našumo matavimo sprendimų be slapukų populiarėjimas.

Klientų santykių stiprinimas

BDAR reikalauja, kad prekių ženklai bendraudami su klientais būtų skaidresni ir etiškesni.

Teigiamas poveikis:

• Didesnis lojalumas per skaidrumą.

• Prekių ženklų, kurie apsaugoti vartotojo privatumas.

• Galimybė išsiskirti rinkoje rodoma etiškas požiūris.

Turinio strategijų pritaikymas

Siekdamos kompensuoti sumažėjusią prieigą prie asmens duomenų, įmonės daugiau investuoja į veiksmingas turinio strategijas. Turinio rinkodara tampa ramsčiu, padedančiu pritraukti potencialius klientus be įkyraus duomenų rinkimo.

Poveikis:

• Tinklaraščių, knygų kūrimas informatyvus, grafika Už pritraukti eismas natūralus.

• Patobulinta SEO optimizacija, skirta natūraliai pritraukti auditoriją.

• Pirmosios šalies duomenų (tiesiogiai iš vartotojo surinktų duomenų) naudojimas kaip klientų žinių svertas.

Padidėjusios atitikties išlaidos

Būtinai gerbkite BDAR lemia dideles išlaidas: auditams, DPO (duomenų apsaugos pareigūnui), CRM ir CMS įrankių atnaujinimui.

Poveikis:

• Reikia įtraukti atitiktį rinkodaros biudžetui.

• Naujų „martech“ sprendimų, orientuotų į „privatumo užtikrinimą projektuojant“, atsiradimas.

BDAR pakeitė skaitmeninės rinkodaros taisykles. Nors jis nustatė didelių apribojimų, jis taip pat suteikia prekių ženklams unikalią galimybę permąstyti savo santykius su klientais pasitikėjimo ir privatumo pagrindu. Įmonės, kurios integruos šiuos naujus reikalavimus į savo rinkodaros strategiją, ne tik atitiks reikalavimus, bet ir bus geriau pasirengusios pritraukti auditoriją, kuri vis labiau supranta duomenų apsaugą.

Prisiminti:

• Skaidrumas ir sutikimas tapo esminiais ramsčiais.

• Turinio rinkodara ir SEO yra svarbesnės nei bet kada anksčiau.

• Pagarba privatumui yra tvaraus konkurencinio pranašumo šaltinis.